在“十二五”收官、“十三五”布局关键之年，国内出版企业不再那么淡定了，并购重组、挂牌上市的大动作、大手笔频频传来，出版业的竞争格局也随之发生了广泛而深刻的变化。单是12月，就有多个堪称出版业界破冰之举的资本运作占据“头条”：12月16日中信出版集团在“新三板”（全国中小企业股份转让系统）举行敲钟仪式，成为首家登陆新三板的国有出版社；12月14日，人民文学出版社正式对外公布，其于今年6月就已经收购上海民营书企九久读书人文化实业有限公司（以下简称“99读书人”），老牌国有出版社的文化品牌价值加上民营书商的版权优势、创意策划能力和市场运营能力，无疑是“绝配”；12月10日，读者出版集团耗时6年半终于抵达了上市马拉松终点，成为A股中唯一的期刊概念股……内生裂变、融合重组在持续不断地给出版行业注入新鲜血液。

纵观2015年出版企业采取的行动，不难看出，为加快产业升级、打通产业链、拓宽实力版图，出版企业纷纷借助资本力量，推进“跨媒体、跨地域、跨行业、跨所有制、跨国界”的“五跨联合”，整合出版业内外资源，加快融合转型的步伐。出版企业整合资源快速增强自身实力主要通过三种方式：一是内生裂变，成立分社、组建子公司；二是通过“五跨”横向并购或者产业链上下游的纵向并购，形成产业链闭环；三是通过挂牌上市，依托资本的力量全面发力。

比起往年，2015年出版企业力量变化颇具看点。首先，少儿出版商在市场活跃度上夺得头魁，包括接力出版社、浙江少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社等在内的少儿社频频出击，二胎政策放开带来的儿童市场的井喷定会推动少儿境内外合作高潮的到来。其次，跨境合作再热一把，有独资或者合资跨国成立公司，也有合作成立出版中心，图书期刊出版、发行、数字化合作等多项业务并行推进；再者，民营出版商不甘当配角，冲到市场前端，与国有企业成功“牵手”、已经或者计划加入到新三板挂牌的行列中。出版企业扩大实力版图的愿望越是强烈，动作越是迅速。

跨区域重组再度升温 公司化转型升级加速

增强出版企业力量最为直接、兼容性最强、风险较小的做法，就是与业务相近、资源相同的同类企业进行产品、项目、资本合作，实现跨地区经营。

早在几年前，出版企业就纷纷在北京、上海、广州等一线发达城市建立分社、分公司，利用这些城市的资源优势拓展企业实力。2015年，这种跨地域的合作有增多趋势。浙江教育出版社于5月在北京成立北京浙教教育科技有限公司，据悉，该公司将依托北京师范大学等国内著名师范院校，打造精品学术专著，开展教师教育培训等业务。另外公司还将承担浙教社与中央国家机关、科研院校的沟通联络和主题出版、重点出版项目的策划创作等工作。长江出版传媒旗下湖北教育出版社也于1月并购北京新华君畅文化传播有限公司，在北京成立北京时代华畅文化有限公司，将中小学生教育类读物的出版发行作为核心业务同时拓展教育咨询和教育培训业务。由此可见，教育类出版社分羹教育培训和教育咨询将迎来又一波高潮。

上海的受欢迎程度也不亚于北京。6月，人民文学出版社通过增持公司股份的形式，以持股51%的比例斥资并购了99读书人，后者成为人民文学社在上海的独立经营主体，成为人民文学社在上海的重要据点。浙江文艺出版社社长郑重也在一次采访中明确表示，将引入国内著名的文学出版名编曹元勇，建立上海分社。郑重认为，组建上海分社毫无疑问能与浙江文艺社的现有板块形成互补，缓解浙江文艺社人力资源不足的困境。

当然，随着一线城市市场饱和竞争加大，而二三线城市阅读需求的逐步增加，不少出版企业“退居二线”在二三线建立站点：3月江西人民出版社九江学院分社正式成立，4月济南出版社潍坊分社揭牌，11月底广西师范大学出版社集团有限公司济南分社揭牌等。高校和地方特色资源也成为“诱使”出版社在二三线城市建立分社的重要因素。

除对外重组，一些出版社也在积极整合已有资源，调整内部结构，加快体制改革，加紧公司化的转型升级。10月9日，湖北首家少儿出版集团——长江少年儿童出版社（集团）有限公司正式在武汉揭牌，探索面向幼教、动漫、网游等新兴产业多元发展的新路径，这标志着国内首家少儿类出版集团正式开始集团公司化运营。长江少儿集团总经理李兵表示，该公司的目标是推进少儿集团整体上市，打造全国第一家百亿市值少儿文化上市公司。无独有偶，就在11月28日，出版皖军安徽出版集团在安徽少年儿童出版社和安徽时代漫游文化传媒股份有限公司基础上组建时代少儿文化发展有限公司(以下简称“时代少儿”)，定位于少儿文化产业投资管理运营。据悉，时代少儿成立后，将以出版业务为核心，辐射教育培训、数字新媒体、动漫、游戏、影视、文化创意等少儿上下游产业，最终形成以合肥为中心，辐射京沪并向海外延伸的少儿产业发展格局。

跨界融合“互联网+”、文创产业成首选

在大融合、大转型的环境下，出版业的跨界合作风起云涌、此起彼伏。与以往不同的是，2015年出版业的影视剧投资热度有所下降，大手笔并不多见，而“互联网+”产品如手机游戏、在线教育等则持续发热，文化创意产业成为投资新热。

出版传媒巨头之一中文天地出版传媒股份有限公司（以下简称“中文传媒”）赚足了眼球。年初，被称为传统出版业在互联网领域最大并购案——中文传媒以发行股份加支付现金的方式，作价26.6亿元购买游戏公司北京智明星通科技有限公司100%股权，终于圆满收官，高调进入游戏领域。8月28日中文传媒公布的2015年半年报显示，截至8月12日，智明星通自主研发的“Clash of Kings”已成为全球第一策略游戏，成长为目前在欧美市场收入表现最好的国产手游。公告还显示，中文传媒将聚集业内专家组成集雅斋艺术委员会，创办《江西画廊》杂志，凝聚本土艺术评论权，间接掌握本土艺术品定价权；不断延伸产业链，发力江西文创产品，积极发展网上销售。随着出版产业链的逐步打通，可以预见，多功能的、注重文化体验的文化产业园区将会成为出版业投资新热。

在线教育同样受到热捧。天舟文化11月24日公告，拟使用自有资金出资1.7亿元投资北京决胜网教育科技股份有限公司，获得其经增资后的18.889%的股权，以此加快在互联网教育领域的布局。国内“数字出版第一股”中文在线数字出版集团股份有限公司也于12月10日发布公告，其旗下全资子公司中文在线教育集团有限公司拟以 2,300 万美元投资 JOINGEAR LIMITED获得其 38.33% 的股权，JOINGEAR LIMITED拟使用资金收购ATA（中国考试和教育服务提供商）31.68%股权，以此优化ATA在教育行业的销售渠道，推进ATA的在线教育平台建设，提升公司整体营销服务水平和品牌形象。

在同一天，中文在线再次发布公告，拟以 3,565.32 万元现金收购参股子公司北京鸿达以太文化发展有限公司剩余 54.02%的股权，收购完成后，公司将持有鸿达以太100%的股权，用于“为用户提供更加丰富的泛娱乐产品，延伸公司产品线，持续布局和构建泛娱乐生态”。作为新军，中文在线在跨界投资上可谓“生猛”。

多形式跨境合作 经营管理更具“国际范儿”

继版权输出引进、项目合作等形式为主境外合作1.0时代后，出版业通过“借船出海”或者“造船出海”迎来境外合作2.0时代——在境外独资或者合资成立子公司，打造出版分社、出版中心，实现跨境合作的再次升级，目标更为明确，自主权更强。

少儿出版社继续引领着我国出版业的跨境合作。8月27日，在北京国际图书博览会上，浙江少年儿童出版社正式收购澳大利亚专业童书出版社新前沿出版社，后者成为前者的一个海外全资子公司。浙江少年儿童出版社社长汪忠在采访时表示，浙少社仍将保持新前沿出版社品牌的独立性及运行的国际化标准，一方面，争取实现国内外出版业务的联动以及优质童书的国际同步出版，另一方面，优化国内优质出版资源，更好地推进出版社的国际化建设。 次日，接力出版社也奋起直追，与埃及的大学出版社、埃及智慧宫文化投资（出版）公司合作创办接力出版社埃及分社，由此进入阿拉伯国家图书市场，为中国少儿图书在阿语世界打造出版平台。安徽少年儿童出版社也不甘示弱，于9月与黎巴嫩数字未来公司合资“时代未来有限责任公司”，旨在整合双方优势资源，共同打造“丝路童书国际合作联盟”，据悉，这也是国家商务部批准的中国出版在中东地区成立的首个合资公司。随着二胎政策的放开，国内对少儿读物的需求必将持续升温，跨境合作无疑能为中国童书出版引入“活水”，在选题、策划、发行等方面上带来新观点、新思路，也为中国少儿图书走出去开辟了广阔的天地。

其他领域的跨境出版合作也值得关注。凤凰出版传媒股份有限公司继去年成功收购美国童书龙头企业PIL成立凤凰美国出版公司之后，再次发力，于5月28日在美国注册成立又一家实体公司——凤凰美国控股公司，业务涉及投资、金融、文化产业等，该公司在纽约州、伊利诺伊州等地均设有办事处，由此可见凤凰出版传媒在跨境出版上的“野心”。安徽出版集团旗下又一出版社——安徽美术出版社则在2015年文学周活动首日，即3月24日，与澳大利亚ATF出版社签订合作协议共同投资设立“时代亚澳公司”，将重点经营版权贸易、期刊出版、实物贸易等。为了进一步扩大中澳文化机构和双方作家的交流范围和成果，“时代—澳大利亚国际出版商合作联盟”应运而生，该联盟将与澳大利亚版权局全面合作，提升中澳文化合作水平和层次，扩大中澳文学周合作成果。中国国际出版集团（中国外文局）则将视野投向拉美地区，于6月在墨西哥首都墨西哥城举行拉美区域中心成立揭牌仪式。区域中心将协调组织中国国际出版集团在拉美的书、刊、网业务及翻译工作，规划集团在拉美业务的整体发展，推动中拉出版交流合作。

经过几年试水，国内出版业在国际合作中已经更为主动、理性，布局更为合理，业务涉猎更广，合作更具稳定性和长久性，出版软实力稳步提高，国际竞争力大幅提升。

玩转资本 加速投融资引擎

玩转资本，方能加快产业布局规模化扩张，产业链的延伸才有可能实现。受今年股市政策的影响，出版企业的上市步伐有所放缓，但是仍不乏喜讯。

首先值得一提的，当然是读者传媒股份有限公司经过一波三折，终于成功上市，成为西部地区第一家在国内主板上市的出版传媒类企业，也是A股中唯一的、有着著名期刊品牌的概念股，开盘即达到44%的涨幅。而在此前一个月，读者传媒自主研发的内置读者数码“读者云图书馆”双屏智能手机——“读者阅尚DZS2”的发布就让《读者》杂志备受关注。

2015年出版传媒唯一一家借壳上市最终花落青岛出版集团。通过股权无偿划转，青岛出版集团取得青岛碱业股份有限公司34.26%的股份，成为后者大股东，并于9月正式在上海证券交易所上市，更名为“青岛城市传媒股份有限公司”，股票简称更名为“城市传媒”。据悉，未来城市传媒将立足图书出版发行主业，拓展期刊、网络等传媒业产品线。除此之外，诸多出版集团的上市号角也已响起：天津出版传媒集团正利用子公司京津文化借壳滨海能源从而曲线买壳上市；南方出版传媒股份有限公司已通过证监会发行审核委员会审核，拟在履行完相关程序后在上交所上市；民营书业的明星公司新经典已完成上市申报相关工作，正式进入证监会排队序列；中国出版集团、中国教育出版传媒集团、海峡出版发行集团等出版传媒公司正在积极筹备上市，上市阵营再度扩容……

在数字出版领域，年初，北京中文在线数字出版股份有限公司就正式登陆深交所创业板，成为国内“数字出版第一股”，并且上市后连续多日受到资本市场的追捧，连拉22个涨停板，被称为“2015年最妖股”。虽然不少市场人士认为，这其中存在市场泡沫，但是仍不能否定在“互联网+”环境下，数字出版市场潜力巨大。

与大型出版集团的上市阵营相对应，国有及民营中小创新出版企业今年纷纷在其秀场——新三板上亮相，看点十足。中小型书企选择新三板挂牌，一方面是由于企业直接融资渠道还未打通，单一融资渠道在一定程度上限制了公司业务发展，另一方面，相对于主板、创业板和中小板，新三板进入门槛比较低，审批流程较为简单，更能解燃眉之急。

新三板首支出版“国家队”中信出版集团股份有限公司于11月获准挂牌，并透露已与阅文集团签订战略合作协议，阅文集团将成为中信出版集团的战略投资方，加快数字化转型。同月，继向皖新传媒转让45%股权后，国内知名财经出版商蓝狮子获准在新三板挂牌，资料显示，蓝狮子已由传统的图书出版向阅读服务和数字出版转型，并将成立读书会，为高端用户提供商业阅读服务。民营出版实力品牌机构、国内教辅书业也纷纷抢滩新三板，继山东世纪天鸿文教科技股份有限公司挂牌后，经纶文化传媒集团挂牌“新三板”也已进入冲刺阶段。

上市挂牌火热，融资后的金融经营也必不可少。如4月，凤凰传媒发布公告称，拟与公司控股股东江苏凤凰出版传媒集团有限公司共同出资设立凤凰出版传媒集团财务有限公司；中南传媒于11月发布公告称，拟成立出版传媒业首家基金管理公司，同时联手潇湘资本首期欲推出规模5亿元的泊富文化产业投资基金。这些“资金池”的设立无一例外地将用于新媒体产业链、出版产业链投资上。（李丽萍）

来源：中国出版传媒商报